九阳股份遭遇成长“天花板”:各板块“甩包袱” 新投资多亏损—鸿胜国际_鸿胜国际娱乐平台注册/登录/开户官网经简电脑版❽-【欢迎您】 
您当前的位置: 主页 > 鸿胜国际娱乐 >
九阳股份遭遇成长“天花板”:各板块“甩包袱” 新投资多亏损

时间:2018-02-09 23:40 来源: 作者: 吴博士 点击:

如果爱喝豆浆的家庭都已经有了豆浆机,如何让他们再买一台呢? 这恐怕是九阳股份最大的困扰。

各板块“甩包袱” 新投资多亏损

本月3日,九阳股份(002242.SZ)公告,拟将全资子公司苏州九阳小家电有限公司(简称苏州九阳),以不低于1亿元的价格转让给广州维力医疗器械股份有限公司。

苏州九阳的主要业务是研发、装配食品加工机与家用电器,从报表上看,这是一家仍旧正常经营的企业,去年前9个月实现营业收入581.84万元,净利润107.03万元。

之所以要将它卖掉,九阳股份给出的原因是,杭州九阳创意工业园已充分满足公司目前及未来几年的产能需求,而苏州九阳的土地、厂房等资产目前处于闲置状态。

除卖掉苏州九阳外,去年8月份的时候,九阳股份还向母公司上海力鸿新技术投资有限公司(简称上海力鸿),转让了杭州易杯食品科技有限公司(简称易杯食品)64%股权。

易杯食品是九阳股份2016年2月才成立的新公司,主要生产固体饮料、家用电器设备,是是公司战略性产品——“Onecup 胶囊豆浆机”的主要生产企业。

网上流传的一份环评报告显示,易杯食品计划投资1000万元建设新项目,形成100吨胶囊成品和5000套设备的产能。

不过,易杯食品过去两年的经营情况并不理想,转让公告披露,这家公司2016年和2017年上半年,分别实现营业收入575.11万元、447.91万元,亏损461.54万元、440.73万元。

对于转让目的,九阳股份也十分坦然的表示,易杯食品处于亏损状态,持续经营能力存在重大不确定性,为了提高上市公司的盈利能力所以将其转让。

此外值得注意的是,去年4月份,九阳股份核心子公司——杭州九阳欧南多小家电有限公司(简称九阳欧南多),曾向上海力鸿转让所持新疆分享创赢创业投资合伙企业(简称新疆分享)的全部股权。

新疆分享是九阳股份在2015年5月参与投资的并购基金,当时成立目的是抓住互联网业态下的投资机遇,重点投资智能家居业产业链企业,但2015年和2016年,新疆分享亏损额分别达735万元、1480.98万元。

净利润遇“天花板” 时隔五年或再下滑

上述三次转让,分别涉及九阳股份的传统豆浆机、新品豆浆机、以及股权投资业务,暴露出了公司正在经受传统产品产能饱和、新品市场开发失误、股权投资大幅亏损等问题的困扰。

而从2017年各期业绩来看,也是不温不火。

2017年上半年,九阳股份实现营收32.68亿元,同比下降1.24%,净利润3.61亿元,同比下降0.69%,前9个月实现营收50.66亿元,同比增长0.63%,净利润5.39亿元,同比下降1.38%。

对于2017年全年业绩,九阳股份给出的预估净利润是5.58亿元—8.37亿元,净利润变化区间在-20%至20%之间,这也意味着,公司利润存在大幅下滑的风险,而上一次滑坡则是8年前。

2002年,济南教师王旭宁发明豆浆机并创立了九阳股份,2008年5月,九阳股份在深交所成功上市。2008年-2017年,公司净利润分别为5.4亿元、6.1亿元、5.9亿元、5.01亿元、4.55亿元、4.69亿元、5.32亿元、6.20亿元、6.98亿元。

从业绩走势可以看出,九阳股份2009年迎来上市后的首个业绩峰值,究其原因,很大程度上受三聚氰胺事件影响,大量乳制品消费者转而饮用豆浆,豆浆机借此机遇大红大紫了一把。

但此后,九阳股份业绩出现了明显下探,并在2012年跌至底部。

当年,九阳股份营业收入下滑4.95%,以豆浆机为核心的食品加工机系列产品,销售收入直降18.13%,而2011年,该系列产品为九阳股份贡献了近7成营收。

此后进一步调整产品战略,2014年推出了“铁釜电饭煲”,力图抢占中高端电饭煲市场,2015年推出了胶囊豆浆机,主打概念是像喝咖啡一样方便的喝豆浆。此外,还曾推出过炒菜机器人、迷你洗碗机、隐形油烟机等产品。

以旧换新活动或“榨尽”存量客户

虽然九阳股份近年来一直在产品结构调整上下功夫,希望将市场形象从“九阳=豆浆机”转向“九阳=品质生活小家电”,但从2017年半年报看,食品加工机贡献的销售收入,仍占到九阳营收的42.05%。

“让九阳放弃豆浆机很难,因为这是九阳最大的优势。”有业内人士分析认为,经过10多年的竞争后,九阳、美的、苏泊尔、飞利浦等龙头厂商在各细分板块的分野已较为清晰,九阳虽然在营养煲上下了很大的功夫,但市场难有明显扩张。

同时该人士还指出,九阳股份虽然强调要转向品质生活小家电,但在净水器、空气净化器、吸尘器、智能照明设备等领域不是尚未切入就是难有作为,产品线至今没有走出厨房,而在大型厨电领域,也没有足够的能力打开市场。

在核心产品市场策略方面,为推动豆浆机产品的迭代,九阳股份曾在2014年面向公司的“骨灰级消费者”推出了以旧换新活动,允许他们用公司上世纪生产的老款“旭”字品牌豆浆机,免费更换新款免滤豆浆机。

此后2016年下半年起,九阳股份又推出“升级版”的以旧换新活动,与各种线上线下渠道商联手,允许消费者用任何品牌的豆浆机,折价换购破壁系列豆浆机。两次活动均吸引了不少老客户的参与。

但在上述人士看来,九阳股份在国内豆浆机市场拥有超过70%的份额,而两次以旧换新活动都是围绕存量市场展开,存量客户或已经被“榨尽”。而从豆浆机市场看,目前进入该行业的小家电商已超过20家,新市场的争夺将更加艰难。

“九阳的豆浆机越来越高端,也越来越贵,但和电动剃须刀十分相似,如果你买一台很贵的剃须刀,肯定是电机耐用,只要换刀片和电池就可以,谁又会一两年就换把剃须刀呢?除非他容易坏。”该人士说。

从行业总体情况看,根据奥维云网(AVC)预测,2018年豆浆机市场零售额规模为36.4亿元,市场依然颓势难挡。

对于分析依据,奥维云网认为无外乎四点,即线下市场持续萎缩;年轻消费人群对豆浆机关注度很低,认知代沟难以短时间弥补;豆浆机技术创新局限性大,消费者痛点长期难以解决;破壁机对豆浆机替代作用凸显。

原标题:变卖子公司“甩包袱” 九阳股份遭遇成长“天花板”

值班主任:李欢

推荐文章
热门文章